Cookies lišta – zmeny v roku 2022
Zmeny sa dotýkajú všetkých, ktorí na svojich webových stránkach používajú bežné marketingové nástroje ako Google Analytics, Facebook Pixel a ďalšie. Po novom musia všetci návštevníci internetových stránok udeliť súhlas so zberom dát. Ako to teda funguje a ako nastaviť cookies lištu sa dozviete v našom článku.
Čo sú cookies?
Čo sú to tie cookies a ako vlastne fungujú? Sú to šikovné malé textové súbory, ktoré sa ukladajú do internetového prehliadača používateľa, počas jeho prehliadania web stránok. Okrem toho cookies tiež slúžia ďalším stranám, ktoré ich využívajú na marketingové účely. Vďaka cookies dokážeme napríklad spoznať, že používatelia navštívili stránku opakovane a vytvorí sa dlhodobý profil používateľa, ktorý umožňuje zamerať jeho preferencie.
Do konca roku 2021 boli cookies ukladané automaticky podľa princípu opt-out. Tzn. prevádzkovatelia webov mohli k zhromažďovaniu dát pristupovať s relatívnou voľnosťou. Limitovaní mohli byť iba aktívnym nesúhlasom návštevníka webu. Od 1. februára 2022 je všetko inak. Po príchode na web musí používateľ vybrať, aké informácie vám prostredníctvom cookies bude ochotný poskytnúť. Pokiaľ nevyberie nič a povolí cookies, budú o ňom môcť byť zhromažďované len funkčné cookies. To sú cookies nevyhnutné na zabezpečenie technických funkcií webovej stránky. Analytické nástroje teda nedostanú žiadne dáta a to je onen kameň úrazu. Nie sme tak schopní merať kliknutia, nákupy, vyplnené formuláre a ďalšie konverzie, ktoré sú dôležité pre každého podnikateľa.
Typy cookies
Existujú tri typy cookies – funkčné, marketingové, analytické
Funkčné cookies
Tieto cookies majú na starosť základné funkcie webu (uloženie tovaru v košíku, zapamätanie naposledy prečítaného článku atď.). Sú nevyhnutné pre fungovanie webu, a preto sú v cookies lište vždy zaškrtnuté a návštevníka o nich stačí iba informovať. Ak ste doteraz používali iba funkčné cookies, nemusíte lištu meniť.
Marketingové cookies
Sú využívané na lepšie zacielenie reklám, marketingových kampaní (sú dôležité napr. pre remarketing) a ich personalizáciu. Od 1. januára 2022 je na zbieranie týchto dát nutný súhlas návštevníka webu. Tieto cookies sú využívané napr. v Google Analytics, Google Ads, Double Click, Google Tag Manager, Facebook pixel a ďalších.
Analytické cookies
Vďaka analytickým cookies môžeme sledovať návštevy webových stránok, počty kliknutí na odkazy na našom webe alebo počty využitia funkcií webu. Preferenčné cookies zase umožňujú, aby si web zapamätal preferencie používateľa a mohol sa mu prispôsobiť. Konkrétnejšie sledujeme týmito cookies to, na aké odkazy používatelia klikajú, na aké časti stránky strávili najviac času alebo kam zašli kurzorom myši. Opäť aj pre analytické a preferenčné cookies je novo od 1. januára vyžadovaný súhlas návštevníka stránky.
Tieto cookies používa najčastejšie Google Analytics alebo Google Tag Manager.